![Veganuary imagery with sticker that reads: [100% Vegan V Now and Forever]](/media/export/cms/Living_Aveda_Blog/12312020_post/AVDA21_January_Veganuary_DesktopHero.jpg)
Sempre coerenti con la nostra missione di responsabilità, in Aveda nel 2021 inauguriamo un altro capitolo rivoluzionario - tutti i nostri prodotti per la cura di corpo e capelli, il nostro colore, il nostro makeup e i nostri aromi sono 100% vegan - ora e per sempre.
Un lascito per il Pianeta
Essere 100% vegan è un passo chiave del nostro impegno nei confronti del pianeta. Cruelty free dalla nostra fondazione nel 1978, ci impegnamo da sempre per dare esempio di responsabilità e leadership ambientale.
Siamo orgogliosi di aver firmato i Principi Ceres nel 1989 per mobilitare i leader industriali sul tema del cambiamento climatico e siamo orgogliosi di aver messo in pratica questi Principi, ad esempio diventando la prima azienda cosmetica a produrre con il 100% di energia eolica nel suo stabilimento produttivo principale.* Siamo stati anche la prima azienda cosmetica ad utilizzare PET 100% riciclato post-consumo per l'85% delle confezioni dei nostri prodotti hair e skincare (flaconi e vasi).
Nel nostro headquarter di Blaine, in Minnesota, la nostra dedizione alla sostenibilità si traduce in innumerevoli aspetti, come la presenza di acri di terra in cui sono presenti colonie di api, un giardino curato dai dipendenti e l'alimentazione a energia eolica e solare del nostro edificio principale.*
Formule 100% vegan
La nostra mission è rappresentata dai nostri prodotti, grazie a formule ad alta performance e 100% vegan. Per definizione, i prodotti vegan sono quelli creati senza nessun ingrediente animale o di origine animale, come cera d'api, miele, cheratina e glicerina. E anche se utilizzavamo solo ingredienti derivati dal miele e dalla cera d'api in un numero limitato di prodotti, non è stato facile eliminarli.
"Rimuovere la cera d'api è stata una delle sfide più importanti per i formulatori Aveda, perché aiuta a dare texture, struttura, risalto del colore e levigatezza", spiega Christine Hall, VP Ricerca e Sviluppo per Aveda.
Formulare senza cera d'api ha richiesto ingegno, creatività ed innovazione. Dopo infinite revisioni, i nostri prodotti iconici sono stati reinventati 100% vegan, per garantire le loro alti performance senza scendere a compromessi. La performance unica di sistemi come botanical repair™, nutriplenish™ and invati advanced™ ci dimostra che il potere della tecnologia vegan è innegabile.
Uno sguardo al futuro
Per ribadire il nostro impegno 100% vegan, presentiamo una serie di iniziative nel 2021. Il nostro supporto alla sfida Veganuary —un progetto globale che promuove scelte vegan - è solo un esempio. Inoltre, organizzeremo una serie di conversazioni per andare ad approfondire tutte le sfaccettature della sostenibilità, The Change Series (in inglese su aveda.com). Il programma include:
• Barbara De Laere di Aveda e Nancy Mahon di Estee Lauder Companies: why vegan beauty is the way of the future.
• Ria Rehberg CEO di Veganuary: the positive impact of vegan choices.
• Arizona Muse, modella, attivista per il clima e Aveda Global Sustainability Advocate: wellness regimen and essential 100% vegan Aveda products.
• Whitney Tingle, co-fondatrice di Sakara Life: favorite plant-powered recipes.
Il filo conduttore di queste iniziative? Il potere di scegliere. In ogni aspetto della nostra vita esiste l'opportunità di fare una scelta oggi per un domani più sostenibile. Può essere una scelta semplice, come scegliere di usare solo formule 100% vegan nella tua beauty routine quotidiana o una scelta più radicata, come diventare 100% vegan.
Il mondo è nelle nostre mani. Celebriamo l'impatto positivo che possono avere le scelte collettive.
*Oggi, lo stabilimento produttivo è alimentato a energia solare e/o con energia eolica attraverso crediti o compensazioni di carbonio.